Melhore o reconhecimento da marca e a CTR com Semalt On-SERP SEO
Índice
- Introdução
- O que é consciência de marca?
- O que é CTR?
- O que é SEO On-SERP?
- Maneiras de melhorar a CTR e o reconhecimento da marca usando o On-SERP SEO
- Conclusão
Introdução
Se você sabia sobre SEO durante os tempos de página 1 e página (sem fim), então você deve ter aprendido que o primeiro resultado em uma página de resultados de mecanismos de pesquisa é o mais importante. No entanto, é triste dizer que os tempos mudaram e agora existe uma posição 0.
Se você acessar o Google agora para pesquisar uma consulta, verá muitos anúncios patrocinados no topo, trechos em destaque, mapas e caixas de contato, painéis de conhecimento ou até vídeos. Então o primeiro resultado orgânico apareceria no quarto ou quinto rolo.
Isso não apenas reduziu quantas páginas podem ser exibidas na primeira página dos mecanismos de pesquisa, mas também reduziu seu site organicamente otimizado para o número 5 ou 6. O que você pode fazer?
É por isso que este guia vem. Hoje, você aprenderá por que isso acontece e como você pode otimizar seu site para estar na posição 0 usando SEO on-SERP.
O que é consciência de marca?
Antes de ir muito longe no conteúdo, você deve estar ciente de algumas das principais palavras-chave para melhor compreensão. A consciência da marca não é tão absurda. Trata-se simplesmente de conscientizar seus clientes e o mercado como um todo sobre sua marca, o que ela tem a oferecer, seu produto, seu impacto e assim por diante. O objetivo é fazer com que seus clientes o conheçam, lembrem de você, confiem em você e acreditem em sua história.
Quando sua tática de reconhecimento de marca estiver correta, será fácil para você se destacar de seus concorrentes, fazer vendas, expandir o alcance e incentivar compras repetidas. Existem três tipos diferentes de reconhecimento de marca. Eles são:
- Recordação da marca: Para lembrar os clientes sobre sua existência.
- Reconhecimento de marca: Para estabelecer sua existência em um novo mercado.
- Domínio da marca: Para mostrar sua superioridade entre os concorrentes.
O que é CTR?
CTR é um acrônimo para Click-through interest in the content
Quando você executa um anúncio ou publica um blog, o Google (e outros mecanismos de pesquisa) mede quantas vezes ele é clicado versus a quantidade de impressão que ele tem. Uma boa CTR é de cerca de 0,5 a 1% em uma rede de display e cerca de 4 a 5% em uma rede de pesquisa.
A CTR é mais importante porque os anúncios do Google e os resultados do mecanismo de pesquisa usam a CTR para informar se um site/página é relevante, de boa qualidade e atraente para os usuários. As probabilidades são, se o seu CTR for baixo, você não tem chance de aparecer na página 1, para não falar da posição 0.
O que é SEO On-SERP?
On-SERP SEO significa On-Search Engine Result Page SEO. Isso é simplesmente SEO para SERPs. Até agora, especialistas em SEO e empresas ajustavam meta títulos, descrições e palavras-chave para se classificar em primeiro lugar nas SERPs. Agora, as coisas mudaram e o SERP SEO está ganhando mais atenção dos holofotes.
Como mencionado anteriormente, o Google introduziu mais alguns recursos em sua página de resultados, como snippets, painéis de conhecimento, anúncios pagos, imagens, mapas, caixas de contato e assim por diante.
Isso tornou o SEO tradicional limitado até certo ponto e o SERP SEO mais importante do que nunca. Se você pular o SERP SEO - pensando que não é um grande problema, você pode se encontrar na página 2 ou 3, recebendo nenhum reconhecimento de marca e CTRs baixos. Então, com isso já estabelecido, como você pode melhorar o reconhecimento e o CTR da sua marca com as mais recentes técnicas de SEO On-SERP?
Maneiras de melhorar a CTR e o reconhecimento da marca usando o On-SERP SEO
1. Otimização de Imagem
Uma das coisas que são primárias para SERPs agora são as imagens. Mas não qualquer tipo de imagem - ela precisa ser otimizada para se adequar ao requisito de uma imagem em destaque. Então, quais são esses requisitos?
- Nome do arquivo de imagem: Não é como nos dias de antigamente onde 'IMG_002354675.jpg ' pode funcionar como um nome de arquivo de imagem. Um título adequado é a primeira maneira pela qual um mecanismo de pesquisa pode informar o conteúdo de um arquivo. Lá, use palavras-chave para colocar brevemente um nome para seu arquivo.
- Alttags: Isto é como a descrição para a imagem. Além disso, palavras-chave corporativas ao construir a tag alt. Mas lembre-se de não colocar palavras-chave porque isso seria contraproducente.
- Posicionamento: Onde você coloca sua imagem também importa. Certifique-se de que a posição da sua imagem esteja correlacionada com o contexto circundante no texto. Além disso, não encha demais seu conteúdo com imagens. Você pode alocar uma imagem para cada subtítulo ou colocá-la estrategicamente no início, no meio e na base do texto.
2. Otimização do Painel de Conhecimento
A essência da otimização do painel de conhecimento é que os usuários vejam todas as informações importantes sobre seu site em um único espaço. Dessa forma, você pode facilmente chamar a atenção deles e aumentar sua CTR. Você está qualificado para a otimização do painel de conhecimento se se enquadrar nas seguintes categorias:
- Empresas registradas
- Sites e organizações nutricionais
- Organizações sem fins lucrativos
- Redes de mídia
- Entidades influentes
- Negócio local
- Lojas de produtos
3. Execute anúncios PPC
Embora muitas regras anteriores afirmassem que você deve se concentrar no SEO orgânico e dar menos atenção aos anúncios. No entanto, as regras mudaram. Ambos trabalham de mãos dadas. Embora você deva prestar atenção ao SEO do seu site, você também pode converter visualizações em cliques com um anúncio pago bem estruturado. Além disso, são uma das novidades na posição 0.
4. Aproveite o Google Business
O negócio do Google existe há algum tempo e foi criado especificamente para ajudar uma empresa a obter mais reconhecimento nas SERPs. Ao se registrar para uma empresa do Google, você deverá fornecer muitas informações sobre sua empresa, como endereço, produtos ou serviços, detalhes de contato, URL do site, outros links de mídia social e assim por diante.
Aqui, você teria a liberdade de incluir qualquer informação importante que gostaria que seus clientes conhecessem. Portanto, se um usuário for pesquisar o nome da sua marca, em vez de diferentes artigos e postagens de blog, os usuários serão confrontados com uma posição 0, um mapa de negócios do Google e uma caixa de informações sobre sua empresa.
5. Otimize para snippets em destaque
Esta pode ser a última da lista, mas definitivamente não é a menos importante de todas as maneiras de melhorar sua CTR e reconhecimento de marca em SERPs. Os trechos em destaque geralmente são as primeiras coisas a aparecer nas SERPs e geralmente incluem um bloco de texto com frações destacadas. Essas áreas destacadas contêm as respostas diretas à consulta pesquisada nos mecanismos de pesquisa - e é por isso que é muito popular.
Classificar alto o suficiente para ser apresentado como um snippet em um mecanismo de pesquisa não é um trabalho simples. É mais uma arte. Normalmente, várias páginas são reindexadas para descobrir qual delas fornece a resposta mais precisa e direta à consulta pesquisada. Em seguida, este site é apresentado como um snippet (com a resposta destacada em negrito).
As etapas envolvidas na otimização de sua página para snippets de recurso de mecanismo de pesquisa são as seguintes:
- Verifique seus rankings orgânicos: Seria sensato que você saiba onde está antes de fazer qualquer modificação. Quando você souber para quais palavras-chave você classifica, poderá determinar quais mais palavras-chave adicionar. Você pode usar qualquer verificação de qualidade do site ou ferramenta de auditoria para isso.
- Determine qual dessas palavras-chave exibiu um snippet em destaque: Quando você sabe quais palavras-chave seu site classifica, o próximo passo é verificar qual das palavras-chave que você listou é uma palavra-chave de alto nível. Alto ranking no sentido de que é apresentado para um snippet.
- Adicione essas palavras-chave estrategicamente: A etapa final é introduzir essas palavras-chave em seu conteúdo. Os melhores lugares para adicionar essas palavras-chave são diretamente abaixo do subtítulo, em um parágrafo contendo no máximo 45 palavras, em uma tabela, lista ou como alt tag de uma imagem.
Observe que a chave deve ser apresentada para dar respostas diretas. Portanto, ao construir seu texto, faça-o curto, preciso e bem detalhado.
Conclusão
O SEO On-SERP é mais importante do que nunca, especialmente com as mudanças nas demandas dos mecanismos de pesquisa. Mas pode haver muito em que pensar ao tentar otimizar seu site para um snippet em destaque, negócios do Google, anúncios, painel de conhecimento e pesquisa de imagens, tudo ao mesmo tempo.
O que você pode fazer é dar um passo de cada vez, fazendo pequenos ajustes e documentando os resultados. Dessa forma, não vai explodir na sua cara ou parecer esmagadora. Se você não tem tempo e recursos suficientes para se dedicar ao processo passo a passo, pode terceirizar suas necessidades para um especialista em SERP SEO.